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三大趋势勾勒新方向,针织企业确立行业优势到了关键的时候!
 文章编辑:zs  文章来源:中国纺织报 发布时间:2021-02-19

虽然疫情还未结束,但是对于2021年国内的针织行业发展态势,业内人士保持乐观心态。纷纷表示,整体来看,在内需市场上,针织行业有望迎来一个较快速度的增长。在外贸市场,针织品出口仍会保持平稳向好态势。正因为如此,作为“”十四五“”开局的2021年,也是针织企业确立行业优势最为关键的一年。

刚刚过去的2020年,一场疫情“大考”给针织市场带来诸多波动和不确定性,但是随着国民生活质量以及健康意识不断提高,运动瑜伽、家居服饰、保暖内衣、袜子等各类功能性针织产品需求被快速点燃。也让业内人士看到,具有着科技含量和功能性的针织产品的细分市场或将迎来巨大的蓝海商机。尤其在当下互联网经济的大背景下,针织企业的“爆品”思维也正在被打开。

趋势1

家居品类势头强劲

过去一年,对时尚零售行业有冲击,也有意外之喜。在疫情潜移默化地影响下,居家消费场景的加速崛起,让针织内衣和家居服行业迎来“现象级”的掘金时代。2020年初,与睡衣、居家服相关的词条屡屡登上热搜榜话题。据某知名电商购物平台20202月的数据显示,睡衣不但位列“宅家十大热搜商品”榜单第5名,其销量也增加了190%。据艾媒数据中心的数据,舒适度、做工质量、实用性成为了2020年中国消费者在购买睡衣及居家服时的主要考虑因素。

疫情在一定程度上改变了人们的生活方式,也让各大时尚品牌在全球战略布局中不断提到居家服饰消费领域,并分别开始调整产品线。西班牙快时尚品牌Zara推出了首个内衣系列;时装品牌Mango推出了首个运动胶囊系列;奢侈品品牌迪奥(Dior)也首次进入家居服市场,推出了Chez Moi胶囊系列;巴西足球明星内马尔也与极度干燥(Superdry)合作推出倡导可持续发展的100%有机内衣和睡衣系列。

2020年中国家居服行业分析报告指出,未来5年内将有75%~80%的消费者会选择居家服。未来5~10年,家居服市场将迎来高速发展时期,成为服装业最具发展潜力的细分领域之一。正如迪奥对该系列的诠释:“当下,即使人们更多时候需要居于家中,但优雅与美好的本质并不会消逝。”踏入2021年,针织行业经济活力持续绽放,运动裤、健身服、袜子、棉拖鞋的市场潜力也在持续激发消费新动能。

趋势2

爆品营销步履不停

在此背景下,最吸人眼球的莫过于如何将自己的产品打造成“爆品”,成为针织企业关注的市场热点。

2020年下半年线上的生意很好,很多“爆品”需要提前预售。”负责线上营销的小榄内衣经销商刘斌告诉记者,“线上直播带货+爆品营销”合力为企业带来了新的生意增量,此时的他已经帮助企业在半年内完成了上年一年的销售额。在刘斌看来,因为疫情反而给针织业带来了转变营销模式的契机。

疫情之下,大众需求被进一步迎合和发掘,打通全域营销,用打造互联网“爆品”的方法来做针织内衣的推广,已成为大部分企业的共识。“当下,小鱼小虾型的产品做再多,也很难支撑企业的可持续发展。”一位来自佛山的针织企业负责人告诉记者,只有打造能带动行业原料创新、技术创新、生产供应链创新、品牌创新的‘爆品’,才能帮助针织企业转型升级,产品实现规模化销量。

针织成衣设计师黄薇也认为,产品设计不仅仅要满足人们对美好生活的憧憬,同样离不开的对仪式感的追求,打造一个有“仪式感”的创新型品牌,更能捕获客户的情感需求,提升用户对品牌的粘性。“正如2020年度的线上黑马,内衣品牌Ubras的成功得益于其‘无尺码’的品牌定位一样,其理念旗帜鲜明的占据了细分市场,抓住了消费者的购物心理。”黄薇说。

明显感受到这一趋势的还有广东多拉美科技有限公司研发团队,相关负责人表示,打造“爆品”不仅要专注品质,还要关注消费者内心需求,作为家居服品牌,多拉美给予消费者的不仅只是一件衣服,更是一种积极向上的生活态度。

广东多拉美科技有限公司是一家专业从事品牌家居服设计、生产和销售的企业,品牌创办近20年,拥有一支经验丰富的设计研发团队,一直以舒适、愉悦、自由的风格为产品概念,致力于探索家居服产品舒适、功能与美感平衡。展望2021年,多拉美也表示,将持续专注于家居服领域的全域营销,以设计为灵魂、品质为命脉、需求为导向,将居家文化和生活美学完美融合,精心打造每一款产品,为消费者带去更完美的感官体验。

趋势3

科技创新动力澎湃

对于未来如何长效经营,针织企业靠什么构建品牌壁垒?新品牌又能通过什么方式完成逆袭?旗下拥有“丹吉娅”、“棉符号”、“美奥”、“Sunking”等多个袜子品牌的浙江丰悦针纺有限公司把专利作为企业经营战略的重要组成部分,截至目前,公司拥有发明专利2项,实用性专利12项,外观设计专利2项。在创新层面,丰悦针对不同消费群体,开发特定风格的袜品。其中,“丹吉娅”系列产品在国内外同行中有着极高的美誉度,深受消费者青睐。对于丰悦而言,企业只有不断创新,才能持续品牌的活力。

为给针织产业发展源源不断地“充能”,圣东尼选择将科技创新作为引领发展的第一动力。圣东尼(上海)针织机器有限公司相关负责人表示,针织工艺的可塑性极高,巧妙运用不同的组织结构,可以实现观感与触感的丰富组合。于是,2020年圣东尼在内衣、运动、时装、商务装、箱包、鞋等各种品类中都看到了巨大的市场空间。

在新国货时代,传统针织制造工艺的日趋精良,也意味着产业供应链交织得愈加紧密。2020年,圣东尼凭借无缝制造的多元化产品应用技术与10多位新锐服装设计师合作,以先进的技术和前卫的设计理念向智能化延伸,为针织行业带来多样化的创新服饰系列。在不同服饰系列的织造过程中,为了实现设计理念,不但采用了丰富的织法,也尝试了种类繁多的纱线:再生纤维纱线、防水纱、超高分子量聚乙烯纤维、抗菌纤维、导电银纤维、黑钻纱线、羊毛等,不同纱线为服装带来多样的功能和视觉效果,给予下游客户更多发展方向和思路。

业内人士认为,强劲复苏、绿色转型、创新引领、提质升级、扩大开放,将成为2021年针织行业的关键词。接下来,更多创新型企业会加速涌现,以创新发展、绿色发展、高质量发展为针织行业“十四五”开好局。

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