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大材研究:家纺品牌点评,紫罗兰家纺的努力与挑战
 文章编辑:zk  文章来源:hlw 发布时间:2018-04-08

在水星、富安娜、罗莱等家纺品牌高歌猛进之际,起家于南通的紫罗兰家纺显得低调了许多。

据大材研究了解,这是一家创办于1995年的老公司,单从经营时间来讲,在家纺行业里排在前面,据公开资料,其工业园区有两个,早在2005年时,投资8000多万的紫罗兰工业园封顶,占地130亩,建筑面积3.2万平方米,如此一份不错的成绩,自然是前10年积累起来的。

从产品线上看,紫罗兰已经建立起了非常丰富的品类,涉及床单套件类、单件类、被子类、枕类、床垫类、窗帘类、毛毯类、儿童类、艺术壁挂类、宾馆配套类等。
销售网点在一线品牌梯队里,相对较少,其官网显示在300多个城市里开了500多家门店,另外出口20多个国家和地区,采用了多种营销方式,包括品牌加盟、旗舰店直营、会员营销、电子商务、微信商城、OTO、外贸、礼品、团购等等,营销方式涉足较多,努力程度也是可见一斑。

在技术环节付出的努力也不容小视,大材研究了解到,紫罗兰家纺建立有"企业院士工作站""省级工程技术研究中心""省级企业技术中心""企业研究生工作站"等研发机构,拥有授权发明专利16件,实用新型专利33件,外观设计专利250余件,花型版权407件。
而且在2013年承担江苏省重大科技成果转化项目,2014年承担江苏省知识产权战略推进科技计划,中国纺织工业联合科技进步奖 3 次,中国商业联合会科技进步奖一等奖,南通市人民政府科技进步奖一等奖等。

去年的时候,紫罗兰的"益生菌抗菌防螨家纺产品""异形舒适保暖保健双人被"被江苏省科学技术厅认定为省高新技术产品。大材研究综合比较发现,家纺行业里,单独的新产品能够拿到高新技术产品的情况,也并不是很普遍,说明紫罗兰本身的技术实力还是比较强的。
再来看其它比较权威的荣誉,2017年的时候,紫罗兰家纺拿到江苏省消费者协会颁发的2015-2016年度"诚信单位"称号,同年又获得全国纺织行业质量管理小组评比"优秀奖",而且还是2016年南通市质量奖的获得者。

紫罗兰一些高管获得的认可度也不低,比如总工程师汪明星,被聘为苏州大学产业教授。在很多一线家纺品牌里,也不多见。

但问题是,在同水星、罗莱、富安娜、孚日等一线家纺品牌的交锋中,紫罗兰家纺无论是知名度的提升、消费口碑的培育,还是近年营收的增长,显得并不出色。
虽然紫罗兰尝试了众多营销方式,甚至还采用过有争议的多层分销微商模式,但问题依然明显,亮点并不多,未能明显提升紫罗兰的声誉,更未能在同行中打出足够强大的闪光点。返回,查看更多
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