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床上用品行业发展潜力巨大,与郎共枕追求品牌效应
 文章编辑:zk  文章来源:hlw 发布时间:2019-11-13

每个人每天大约有三分之二的时间在床上度过,如果想要拥有一个舒适的睡眠,那么床上用品的选择是非常重要的,中国人口众多,所以国内床上用品产业发展迅猛。各大床上用品品牌例如与郎共枕、珊鼎、一加一等也看到了这个发展契机,通过多种方式抢占市场份额。 

 

床上用品行业国内外市场空间巨大

床上用品行业发展前景大好。首先,出现了以居民住宿和宾馆酒店、交通旅游和卫生医疗等投资型和公共服务型消费热点。其次,随着人们生活质量的不断提高,床品作为衣食住行的基础消费类产品的需求必会不断提高和扩大。另外,当前国内每年有约1000万对新人结婚,按平均每对新人消费价值2000元的床品计算就将产生200多亿的消费市场。所以近年来,国内行业整体呈现平稳提升的发展态势,发展空间巨大。华经产业研究院发布的报告显示,2018年中国床上用品市场规模达1343亿元,同比2017年增长8.4%。

 

数据来源:华经产业研究院

国内床上用品行业发展迅猛,出口量和创汇也保持了同步增长。床上用品是我国家纺产业的出口规模最大的类目,近年来,中国床上用品出口总金额占家纺出口总金额的比重一直维持约30%,今年上半年中国床品出口总额达61.13亿美元,与去年同期相较增长了1.81%,占家纺出口比重的31.13%。

行业集中度较低,与郎共枕重视品牌效应

随着国内经济水平的不断提高,住房条件的改善,以及婚庆市场的快速发展,人们对床上用品的需求日益扩大,我国床上用品市场规模有望持续提高。但国内市场发展与发达国家相比仍处于起步阶段,按照发达国家的行情,家纺在纺织服装市场的份额可占约30%,例如日本已达40%。,但国内家纺用品的人均消费在消费支出中占比还不达1%。

国内床上用品行业为何发展如此慢?行业集中度太低。从产品结构上看,中低档产品生产数量过剩,而技术含量高且具有高附加值的产品比重偏低,不能达到消费者的对于品质的需求,可见国内床上用品行业集中度还比较低,也没有形成能称霸市场的品牌。低档产品打“价格战”,而中高端床上用品品牌则将价格竞争逐渐转移到了品牌竞争上。为此,与郎共枕注重品牌效应,实行品牌化的发展战略;珊鼎家纺着重加力新零售,提高品牌运营效率;一加一家纺以线上个性化定制来吸睛。

 

在整个市场集中度还处于较低的时候,即使是某个地方的中小品牌也有机会问鼎全国。如果一家公司拥有一定的品牌效应,那么所有其他营销因素都会被恰当地发挥出作用,为此与郎共枕的创始人也表示要着眼于国内外市场,注重品牌效应。

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