生活在当今快节奏的信息社会，９０后不同于８０后，在吃穿住行购娱、理财等消费领域都有自己独特的见解。由于９０后是一批工作不久或刚刚组建家庭的人群，所以他们比较关注的消费领域是家居用品，而且对这方面也格外追求时尚和个性。床上用品作为每天都要使用的家居用品自然得到了９０后的广泛关注，为此一些床上用品品牌例如与郎共枕、珊鼎等也针对９０后特别推出系列时尚产品。

９０后成消费主力军，床上用品受关注

人口结构正在发生改变，根据联合国发布的《２０１５全球人口发展报告》，１５到６０岁的劳动人口比重将高达２２．７％，并且未来呈现上升趋势，将直指３０％以上。可见９０后已成为劳动力人群的主要构成部分，９０后成为消费市场的主力军，因此９０后的消费行为将对社会的整体消费产生巨大的影响。

８０后和９０后都出生在中国经济高速增长的时期，他们的消费能力比较强，也拥有比“老一辈”更个性化的新兴思想，也更倾向于凭喜好进行择业和购物，对于普遍重视私人空间的社会新人９０后来说，“家”是很重要的消费场景之一。ＣＢＮＤａｔａ发布的《２０１５年中国９０后消费观研究报告》总结了当今社会９０后的消费习惯：他们都是刚工作不久或者刚成家立业的消费者，所以对家居用品品类的消费占比较高，而且在家居产品方面，社会新人９０后普遍注重“生活仪式感”，对于床上用品等家居用品也更偏向于选择个性化和时尚感十足的产品。

９０后追求个性化品牌，与郎共枕注重时尚

个性化是９０后的个性标签，挑选的品牌当然也要表现自己的个性，而且对于他们来说任何用品都可以成为用来展现个性的一种方式。例如在服装方面，虽然耐克、阿迪等传统品牌在９０后群体中处处可见，但也有越来越多能展现个性的服饰得到他们的喜爱。那么对于床上用品品牌来说，越来越多的９０后希望可以选到自己喜欢的床上用品风格，不管是极简主义的纯色款，还是丰富多彩的印花图案款，亦或是可以凸显气质的设计款。

９０后新的消费需求对各大床上用品品牌的生产调整、升级起着导向作用。之前盛行极简风格而如今互联网时代各品牌百花齐放，这都是各大品牌为了适应社会需求所作出的改变。例如与郎共枕，用专业的设计团队实时针对时下流行的元素更新床上用品产品设计；例如珊鼎，格外关注独特的小众风格。

床上用品品牌要想在新时代的浪潮下发展下去，要想打动追求时尚和个性的９０后，自然需要设计出符合他们口味的产品。正如与郎共枕品牌创始人所说“要捕捉全球家纺流行趋势，来赋予每一款产品时尚个性的生命内涵来吸引消费者。”的确，用产品打动消费者的品牌才会走得更远。