人口老龄化是当今世界普遍的发展趋势。根据我国第七次人口普查数据，我国60岁以上人口达到2.64亿，人口老龄化程度进一步加深。随着中老年群体对健康、养生、舒适等需求的提升，老年服装服饰、老年家居用品等产品的需求量不断增加，老年用品市场潜力巨大。
近日，工业和信息化部印发通知，组织开展2023年老年用品产品推广目录申报工作。产品范围包括老年服装服饰、日用辅助产品、养老照护产品、健康促进产品、适老化家居产品、适老环境改善产品等6大领域20个品类。其中，对老年服装服饰的要求是满足老年人对服装服饰功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，具备吸湿速干、易护理、拉伸回弹，以及安全防护、蓄热保暖等功能；对卫生清洁用品的要求是为老年人日常卫生清洁提供便利，具有舒适性、亲肤性、安全性；对家纺产品的要求是基于老年人生理心理特征设计的，对老年人使用友好的智能化、功能性家居产品。工信部将通过专家评审等方式对申报产品进行评定，按照优中选优、示范引领原则确定拟入围产品，向社会公示，按程序发布《2023年老年用品产品推广目录》。
去年，工信部已公示一批《2022年老年用品产品推广目录》（以下简称《目录》）名单，共188款产品入选，其中近四成涉及纺织服装领域及其下游应用产品。从中可以看出，一些大型纺织服装企业开始布局老年产品市场，新兴企业也不断涌现。其中，成都晓梦纺织品有限公司（以下简称“晓梦纺织”）的草本香疗3D享睡枕，江苏健睡宝健康科技有限公司（以下简称“健睡宝”）的牛奶恒温被升级款，榆林市蒙赛尔服饰有限责任公司（以下简称“蒙赛尔”）的羊毛防寒裤、天津老美华鞋业服饰有限公司（以下简称“老美华”）的四暖羊毛裤，福建恒安集团有限公司（以下简称“恒安集团”）的安而康/便利妥成人纸尿裤、纸尿片、护理垫，杭州可靠护理用品股份很有限公司（以下简称“可靠股份”）的老年纸尿裤、纸尿片、护理垫等产品分别入选《目录》。这些产品在市场中脱颖而出的秘诀是什么？从中可以看出哪些发展趋势？
01助眠家纺推动行业精深化发展
当今人们普遍存在睡眠时间减少、入睡困难、失眠等问题。《2023中国健康睡眠白皮书》显示，从睡眠问题就诊量数据来看，老年人睡眠问题最多，约占总睡眠问题就诊量的35.3%，主要原因是老年人群神经系统退行性改变、自身携带基础疾病比较多，睡眠问题突出。62.3%的老年人群更倾向使用更舒适的寝具来改善睡眠。
与常规家纺产品相比，助眠家纺产品更强调品质、个性化，通过运用更有效的功能性材料、更符合人体工程学的设计，改善睡眠微环境，提高人体睡眠时的舒适感和疗愈感，对于改善老年人的失眠症状，提升睡眠质量有很大帮助。
晓梦纺织研发团队高度发掘消费者睡眠痛点，研发了草本香疗3D享睡枕、中医香疗石墨烯温养枕等产品，从香度、高度、硬度、角度等维度对产品进行打磨，直接触达消费者最烦恼的颈椎问题、睡眠问题。近年来，晓梦纺织以中医香疗枕创新研发、集约生产为核心，联合江西中医药大学、成都中医药大学等进行战略合作，为国内外客户提供深睡眠产品研发生产，量身定制深睡眠项目综合方案，致力于实现“自然睡眠滋养·舒理亚健康”。
同样深耕助眠家纺的还有健睡宝，此次入选《目录》的产品——牛奶恒温被，采用新型环保变色面料，通过恒温因子吸收、储存、释放能量，将寝具的温度恒定在人体的最佳睡眠温度。内芯填充优质牛奶蛋白纤维，兼具柔软性、亲肤性、保暖性，同时牛奶蛋白含有十几种氨基酸及天然持久的抑菌功能，特别适用于过敏体质的人群。
功能性家纺正不断融入前沿的新材料、新技术、新设计。现阶段国内功能性家纺行业产品形式丰富、品牌选择性强，但是行业的精深化程度还有待提升。未来，功能性家纺产品将向着功能更细化、操作更智能、源材更生态、成本更优化的趋势不断迭代发展。
02做强拳头产品，拓展产业链
防寒裤对于老年人的重要性不言而喻。如今，防寒裤行业不断向中高端转型，由中老年向多年龄层转变，由防寒保暖向冬季户外运动转变。
榆林是中国羊毛防寒服名城，以优势资源为依托的蒙赛尔一直奔跑在防寒服创新发展的前沿。蒙赛尔以“天然环保、减压减负”为产品理念，根据24节气设计研发了适应不同气候温度的防寒裤产品，同时针对不同年龄段的消费群体开发了不同系列的防寒裤，以满足消费者的个性化需求。原料上，蒙赛尔选用进口美丽诺羊毛，面料和里料均采用定织定染工艺，可直接贴肤穿着。在强调产品保暖性能的同时，蒙赛尔也很重视产品的设计与穿着体验，力求打造保暖性能好、穿着体验佳和时尚兼备的羊毛防寒服产品，经过不断探索，目前已形成完备的产品体系。
历经十多年的不懈努力，公司形成了以服饰为龙头、商贸、地产、家纺为一体的经营格局，先后开发研制出各类高档羊毛防寒服装200多个花色品种，有羊毛防寒服、棉服、冲锋衣、滑雪服等系列产品，实现了羊毛防寒服向保暖、轻薄、时尚的转变，让羊毛制品从中老年人的最爱，逐渐演变成年轻人衣柜里必不可少的冬季保暖产品。目前，该公司被认定为国家高新技术企业、省级企业技术中心、陕西省技术创新示范企业等，已取得20度项国家专利。
面对巨大的中老年市场，传统老字号也在不断求新求变。中华老字号老美华近年来不仅深耕鞋业市场，还不断拓展产业链，从鞋发展到服饰，再发展到各种老年用品、服务。老美华建立了自己的服饰研发部，一方面研发传统风格的服饰，一方面研发符合现代中老年人需要的新服饰。对老手艺的传承精益求精，让老美华有了创新的坚实基础。其中，功能性创新产品四暖羊毛裤、白鹅绒立体充绒坎肩、五暖贴片内衣、羊毛鞋等产品均受到消费者的欢迎。
03成人纸尿裤成为“蓝海市场”
作为产业用纺织品行业的重要下游应用，成人纸尿裤已经成为真正的“蓝海市场”。《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）中提到，2021年，以纸尿裤为代表的我国成人失禁用品市场，增长速度位居吸收性卫生用品中的第一位。尽管如此，我国现阶段成人失禁用品渗透率只有5%，远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率，甚至连全球平均水平12%的一半都不到，该市场潜力巨大。同时，大量全新品牌建立与引入，现有品牌跨品类丰富产品线，使得我国成人失禁用品市场呈现出蓬勃发展的态势。
成人失禁护理用品的技术含量并不仅仅体现在前沿的高精尖领域，更多的是对用户需求和体验的洞察，落实在如何全面满足用户需求、提升用户体验上。对于失能/半失能老年人群而言，他们因身体机能退化、慢性病、手术等原因，导致出现尿失禁或漏尿问题，并常伴有身体行动能力受限，甚至长期卧床等症状，对失禁护理产品的需求为吸收量大、不容易侧漏、长时间使用透气不闷、对皮肤温和不易引发尿布疹等。成人失禁护理用品能够有效提高需求人群的生活质量。
恒安集团旗下品牌安而康持续挖掘产品痛点，力求以更新的技术与理念打造全新的成人失禁用品的设计思路与品质体系，加快产品创新步伐，实现从“能用”到“好用”的转变，营造更好的用户体验。安而康自2000年起就专注于成人护理产品，秉承“呵护至亲，片片安心”的品牌理念，严格把控产品质量，为需求人群减轻困扰，创造更健康、更舒适、更轻松的护理环境，打造具有中国特色的自主品牌，成为我国成人失禁用品市场的头部品牌之一。
以安而康舒柔安心成人拉拉裤为例，其在材料方面采用了微米级复合透气底膜，透气隔水，采用进口木浆、高分子强劲吸收锁水，集干净亲肤与自由透气于一体；在设计方面，采用风琴式腰围设计，舒爽贴身，高弹氨纶丝与超柔无纺布结合，让皮肤持久保持干爽，提高老人穿着舒适感的同时，避免磨损皮肤。
可靠股份坚持从老年人和失禁人群需求出发，秉持“以可靠的产品为用户创造更大价值”的使命，不断向老年人乃至全社会传递活力养老新理念。公司开发了可靠医护级成人纸尿裤、可靠系列成人纸尿裤、吸收宝系列成人纸尿裤等产品。针对不同程度的尿失禁人群，开发内裤型、加强型、亲肤型、超值型成人纸尿裤；成人纸尿片、护理垫、妇婴两用巾、成人护理湿巾等多款护理产品，全方位满足消费者需求。
自2001年成立以来，可靠股份始终坚持以技术创新为导向，拥有一支高效专业的研发团队，建有行业内省级企业研究院、中国纺织行业成人失禁护理产品技术创新中心和省级企业技术中心，是纸尿裤和养老福祉行业的研发基地。公司拥有专利数量超250项，是纸尿裤国家标准和医护级卫生用品标准起草单位，承担国家火炬计划、浙江省、市级重点研发项目10余项。
根据《白皮书》对于未来国内成人失禁用品市场消费群体与消费行为的预测，有切实需求的孕产妇及其家人消费者群体、为长辈购买的子女消费、面临轻失禁风险的药物减肥人群将成为未来国内成人失禁用品市场的新增长点。相较于历经多年发展、已接近或达到成熟期的婴儿护理用品和女性卫生用品行业，国内成人失禁用品行业现在刚刚开始步入成长通道，未来将成长为高增长赛道。
伴随养老服务制度在我国的完善，以及成人失禁护理相关福利政策的陆续出台，以安而康、可靠为代表的国货品牌有望凭借产品和先发优势继续领跑。
未来，随着老年用品市场的不断发展，以技术创新为导向，更加贴近用户需求、提升用户体验的产品将成为在市场中脱颖而出的关键，多元化、差异化、高品质等优势也将助力企业更好地赢得市场。
